O CEO Mark Read, que está à frente da WPP desde 2018, declarou que 2025 será um marco para a empresa, que busca equilibrar as demandas de criatividade e tecnologia, especialmente em um ambiente moldado pela inteligência artificial. Read, que começou sua jornada na WPP em 1989, transformou a empresa em um negócio mais competitivo e menos endividado, embora as ações da WPP ainda estejam aquém do que eram em 2018.

A promessa de Read para 2025 gira em torno de uma nova plataforma chamada 'WPP Open', que integra AI em processos criativos e de compra de mídia. Ele demonstrou como a tecnologia pode acelerar a criação de campanhas publicitárias, gerando conteúdos em minutos, que anteriormente levariam dias. Com investimentos anuais de cerca de $300 milhões em tecnologia, Read acredita que a AI permitirá melhores resultados para os clientes e maior eficiência operacional.

Apesar do entusiasmo de Read, ele reconhece que muitos clientes ainda não estão adotando a AI com a rapidez esperada. Ele compara este cenário com a bolha da internet nos anos 2000, enfatizando que a persistência e a visão de longo prazo são fundamentais para a transformação digital. Além disso, Read abordou questões de mercado, mencionando uma possível mudança da listagem da WPP para os EUA devido ao desempenho inferior das ações no Reino Unido.

Read também enfatizou a importância da presença física no trabalho em equipe, destacando a necessidade de um ambiente colaborativo para fomentar a criatividade, apesar da flexibilidade oferecida pelo trabalho remoto. Ele está determinado a que os funcionários da WPP retornem ao escritório em média quatro dias por semana, afirmando que isso é crucial para o sucesso da empresa.

Com uma estratégia focada na integração da inteligência artificial e pela valorização do trabalho em equipe, WPP sob a liderança de Mark Read está se posicionando para um futuro promissor. À medida que a tecnologia continua a evoluir, será interessante observar como a agência adaptará sua abordagem para atender às demandas de seus clientes. Para mais atualizações sobre as tendências da publicidade e a adoção de tecnologias emergentes, inscreva-se em nossa newsletter e fique por dentro das novidades diariamente!

FONTES:

1. Semafor

2. Financial Times

3. WPP